In Amerika werkt Apple voor de iPhone met 1 exclusieve partner en mag het toestel niet via derden verkocht worden. Het toestel is bovendien alleen verkrijgbaar met een abonnement van deze reseller. Lang is gedacht dat dit model ook in Europa gehanteerd zou worden. het ziet er echter naar uit dat Apple in Europa een andere aanpak zal kiezen:

• Ondanks de footprint van grote partijen als Vodafone en T-Mobile dekt geen enkele partij alle landen af. Wel hebben ze vaak partnerships met ‘lokale’ marktpartijen. Het zou dus kunnen dat Apple een partij kiest en deze toestaat de iPhone ook via zijn partners te verkopen.
• Apple kan veel meer geld verdienen door met verschillende partijen de Europese markt te bedienen en de aanbieders zo tegen elkaar uit te blijven spelen.
• Europese en landelijke wetgeving speelt een rol. Zo vereist wetgeving op koppelverkoop in sommige landen dat het toestel ook zonder abonnement verkrijgbaar is.
• De Duitse Financial Times meent bovendien dat de iPhone allereerst in drie Europese landen verkocht zal worden: Engeland, Duitsland en Frankrijk.

De laatste stand volgens de tamtam