Onzekere toekomst voor mobiele tv
Voortdurende economische tegenwind in 2009 maakt de toekomst van mobiele tv extra onzeker.
Deloitte verwacht dat mobiele televisie in 2009 met een aantal factoren kampt. “Door de economische crisis en het gebrek aan krediet focussen bedrijven zich op cash. Hierdoor wordt het minder waarschijnlijk dat investeringen in uitzendsystemen zoals DVB-H en TDtv worden doorgezet. Ook zorgt teruglopende omzet in de mediasector voor meer terughoudendheid om te experimenteren met nieuwe media zoals mobiele televisie.” Minder vertrouwen in de economie zorgt er bovendien voor dat consumenten minder interesse hebben extra abonnementsgelden aan hun mobiele telefoon te spenderen. Adverteerders, die mobiele media over het algemeen nog als een experimenteel medium zien, richten zich waarschijnlijk op media waar ze in het verleden succes mee hebben behaald.
Daar komt bij dat mobiele televisie internationaal een teleurstellend 2008 heeft gehad. Belangrijke sportevenementen, die als katalysator hadden moeten dienen voor de adoptie van nieuwe media, zijn afgelopen jaar niet in staat gebleken mobiele televisie internationaal te laten doorbreken. Uit eerder onderzoek van Deloitte blijkt dat in november 2008 1% van de Nederlanders gebruik maakte van mobiele tv. In februari dit jaar is dit percentage niet of nauwelijks gestegen.
Op de Nederlandse markt loopt men voorop met een meer geavanceerd systeem dat een hogere beeldkwaliteit levert dan in veel andere Europese landen. “In Nederland zal mobiele tv daarom aan bekendheid en abonnees winnen. Ook in Nederland, echter, blijft het de vraag of gebruikers bereid zijn er extra voor te betalen. Daarnaast hangt het succes van de dienst in sterke mate af van het aantal en de kwaliteit van de beschikbare toestellen. Een teleurstellende internationale markt zal fabrikanten ervan weerhouden grote investeringen te doen in nieuwe toestellen geschikt voor mobiele tv”
